blog:filed-under: Netti · blog:date: Wed Mar 21 21:28:00 2007
Vielä kuusi vuotta sitten hakukoneet olivat mahtavia apuvälineitä netin kartoituksessa eli tiedon paikannuksessa. Netin käyttäjistä tuli nopeasti hakukoneaddikteja, erityisesti sen jälkeen kun Google loi muita edistyneemmät hakualgoritmit, hakupalveluita on alettu pitämään netin kulmakivinä.
Innokkaimmista hakukoneiden käyttäjistä tuli hakukoneoptimoijia, jotka väittivät että sivustojen täytyy näkyä hakukoneissa jotta ne voisivat menestyä. Ja näkyvyyteen tarvittiin tietyisti heidän apuaan linkkien ja sisällön avainsanojen säätämisesti kohdalleen. Hakukoneiden merkityksen korostaminen hyödynsi myös hakukoneita. Sen ansiota on esimerkiksi se, että Google pystyi lanseeraamaan mainospalvelunsa.
Mutta onko hakukoneista ollut hyötyä muille? Vastaus ei ole yksiselitteinen, eikä varmasti kaikille sama. Osa sivustoista hyötyy valtavasti hakukoneista, mutta näitä suurempi osa kärsii siitä, etteivät he pysty tavoittamaan veppisivuillaan heistä kiinnostuneita ihmisiä. Yrityksille ja miksei kenelle tahansa veppisivun ylläpitäjälle on ensiarvoisen tärkeää tavoittaa heidän kohderyhmänsä. Passiivisella hakukonekävijän odottajalla ei ole mahdollisuutta tavoittaa ketään silloin kun olisi jotain asiaa.
Tämän lisäksi hakukoneiden kautta tulevat kävijät ovat sekalaista sakkia, joilla ei välttämättä ole mitään kiinnostusta sivuihin, joihin he hakukoneen kautta päätyivät. Sama ongelman on hakukonemainonnalla, joskin vähäisemmässä määrin, sillä mainosta klikkaava tietää päätyvänsä todennäköisemmin yrityksen sivulle ja näin ollen on etsimässä todennäköisemmin yrityksiä. Hakukonemainokset eivät kuitenkaan ole veppisivuja kummempi ratkaisu sivuston ylläpitäjille -- edelleen kommunikointi on yksisuuntaista ja kävijöitä täytyy odottaa sen sijaan, että heihin voitaisiin olla yhteydessä suoraan silloin kun on tarvetta.
Jacob Nielsen tarjoaa joitain vaihtoehtoja hakukonenäkyvyydelle. Yritysten ja sivustojen ylläpitäjien pitäisikin pohtia niitä keinoja, joilla he saavat parhaan mahdollisen tuoton sijoituksestaan veppisivuihinsa.